1. Meta-Titel und Meta-Beschreibung
Jedes Produkt, jede Kategorie und jede CMS-Seite hat eigene Felder für Meta-Titel, Meta-Keywords und Meta-Beschreibung. Laut Adobe sollte der Meta-Titel für jede Seite eindeutig und kürzer als 70 Zeichen sein. Die Meta-Beschreibung sollte idealerweise 150 bis 160 Zeichen lang sein, das Feld nimmt bis zu 255 Zeichen.
Meta-Keywords ignorieren manche Suchmaschinen. Adobe empfiehlt, wichtige Suchbegriffe besser in Meta-Titel und Meta-Beschreibung unterzubringen.
2. Canonical-Tags gegen doppelte Inhalte
Ein Canonical-Tag sagt Suchmaschinen, welche Seite sie indexieren sollen, wenn mehrere Adressen gleiche oder ähnliche Inhalte zeigen. In Magento passiert das schnell, etwa wenn ein Produkt über mehrere Kategorien erreichbar ist.
Einschalten unter Stores > Settings > Configuration > Catalog > Catalog > Search Engine Optimization mit den Feldern Use Canonical Link Meta Tag for Categories und Use Canonical Link Meta Tag for Products, jeweils auf Yes, dann Save Config.
3. Sprechende URLs und Weiterleitungen
Unter Stores > Settings > Configuration > General > Web > Search Engine Optimization liegt die Option Use Web Server Rewrites. Je nach Einstellung enden Produkt-URLs auf .html und enthalten den Kategoriepfad.
Ändert sich der URL-Schlüssel eines Produkts, legt Magento laut Adobe automatisch eine permanente Weiterleitung (301) an. Das ist standardmäßig aktiv, das Häkchen Create Permanent Redirect for old URL steht unter dem Feld URL Key. Eigene Weiterleitungen legst du unter Marketing > SEO & Search > URL Rewrites an, als 301 oder 302.
4. XML-Sitemap
Die Sitemap legst du unter Marketing > SEO & Search > Site Map an: Add Site Map, Dateiname etwa sitemap.xml, Pfad etwa /, dann Save & Generate. Unter Stores > Settings > Configuration > Catalog > XML Sitemap stellst du Häufigkeit und Priorität (0.0 bis 1.0) für Kategorien, Produkte und CMS-Seiten ein, ob Bilder hinein sollen und ob die Sitemap regelmäßig neu erzeugt wird.
Eine Datei fasst laut Adobe standardmäßig höchstens 50.000 Adressen und 10.485.760 Bytes. Für große Kataloge gibt es die Erzeugungsmethode Batch. Mit Enable Submission to Robots.txt landet der Link zur Sitemap in der robots.txt. Danach die Sitemap in der Google Search Console einreichen.
5. robots.txt und Indexierung
Die robots.txt bearbeitest du unter Content > Design > Configuration, Zeile Global, Edit, Abschnitt Search Engine Robots. Default Robots steht auf einem von vier Werten, für einen Live-Shop meist INDEX, FOLLOW. Eigene Regeln trägst du in Edit Custom instruction of robots.txt file ein.
Die Standardregeln von Adobe sperren unter anderem /checkout/, /customer/ und /catalog/ für Crawler. Prüfe nach Änderungen in der Search Console, ob Kategorien und Produkte erreichbar bleiben.
6. Suchbegriffe nutzen
Unter Reports > Marketing > Search Terms siehst du, wonach Kunden in deinem Shop suchen. Das zeigt, welche Begriffe Kategorien und Texte abdecken sollten. Unter Marketing > SEO & Search > Search Terms legst du für einzelne Suchbegriffe eine Weiterleitung auf eine bestimmte Seite an.
Suchen ohne Treffer kosten Umsatz, auch wenn die Seite gut rankt. Grumeria bindest du in Magento über einen Produktfeed und ein kleines Widget ein. Die Suche findet Produkte trotz Tippfehlern, zerlegt deutsche zusammengesetzte Wörter, kennt deine eigenen Synonyme und zeigt Filter im Suchfenster, ab 29 € netto im Monat, die ersten 14 Tage kostenlos.
Häufige Fragen
Wie lang sollte der Meta-Titel in Magento sein?
Laut Adobe eindeutig je Seite und kürzer als 70 Zeichen. Die Meta-Beschreibung idealerweise 150 bis 160 Zeichen, das Feld nimmt bis zu 255.
Wo schalte ich Canonical-Tags in Magento 2 ein?
Unter Stores > Settings > Configuration > Catalog > Catalog > Search Engine Optimization mit Use Canonical Link Meta Tag for Categories und for Products.
Legt Magento bei geänderten URLs eine Weiterleitung an?
Ja, standardmäßig eine 301-Weiterleitung, solange das Häkchen Create Permanent Redirect for old URL unter dem URL Key gesetzt ist.
Wo erstelle ich die Sitemap in Magento 2?
Unter Marketing > SEO & Search > Site Map mit Add Site Map und Save & Generate. Die Einstellungen liegen unter Stores > Configuration > Catalog > XML Sitemap.