1. Produkt-URLs (Permalinks) festlegen
Die Produkt-URLs stellst du in WordPress unter Einstellungen > Permalinks (Settings > Permalinks) im Abschnitt Produkt-Permalinks ein. WooCommerce bietet vier Varianten: Standard mit ID-URLs wie example.com/?product=111 (die einzige Option bei einfachen Permalinks), Shop-Basis wie example.com/shop/hoodie-with-logo, Shop-Basis mit Kategorie wie example.com/shop/hoodies/hoodie-with-logo und eine eigene Basis wie example.com/superstore/hoodie-with-logo.
Für SEO willst du sprechende URLs, also nicht die ID-Variante. Lege die Struktur fest, bevor der Shop online geht. WooCommerce warnt: Eine Änderung ändert die URLs aller bestehenden Produkte, alte Links und Einträge in Suchmaschinen laufen dann auf 404-Fehler, wenn du keine Weiterleitungen einrichtest.
- Einstellungen > Permalinks öffnen.
- Unter Produkt-Permalinks Shop-Basis, Shop-Basis mit Kategorie oder eine eigene Basis wählen.
- Ganz unten auf Änderungen speichern klicken.
- Bei einem Shop, der schon online ist: für jede geänderte URL eine 301-Weiterleitung anlegen.
2. Kategorie- und Schlagwort-Basis
Im selben Bildschirm legst du optional die Basis für Kategorie- und Schlagwortseiten fest. Standard ist product-category (example.com/product-category/accessories) und product-tag. Für einen deutschen Shop ist eine kurze deutsche Basis wie kategorie oft lesbarer.
Achte darauf, dass eine eigene Produkt-Basis nicht mit diesen Basen kollidiert. Auch hier gilt: später ändern heißt Weiterleitungen einrichten.
3. Prüfen, ob Suchmaschinen den Shop sehen dürfen
Ein häufiger Fehler nach dem Aufbau: Unter Einstellungen > Lesen ist noch Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren angehakt (englisch: Discourage search engines from indexing this site). WordPress schreibt dann ein robots-Meta-Tag mit noindex,nofollow in jede Seite, und die Sitemap von WordPress wird abgeschaltet.
Nimm den Haken beim Start heraus. Schutz vor Besuchern ist das ohnehin nicht, laut WordPress liegt es an den Suchmaschinen, die Bitte zu beachten.
4. Die XML-Sitemap bei Google einreichen
Seit Version 5.5 erzeugt WordPress selbst eine Sitemap unter /wp-sitemap.xml. Sie enthält alle öffentlichen Inhaltstypen und Taxonomien, bei WooCommerce also auch Produkte und Produktkategorien, und wird in der robots.txt genannt.
Reiche die Sitemap in der Google Search Console unter Sitemaps ein. Nutzt du ein SEO-Plugin, ersetzt es die WordPress-Sitemap meist durch eine eigene, dann reichst du deren Adresse ein.
5. Produkttitel, Beschreibungen und Kategorietexte
Produktname und Beschreibung sind der Inhalt, den Google bewertet. Nenne im Produktnamen, was Kunden suchen: Marke, Produktart und das entscheidende Merkmal. Übernimmst du nur Herstellertexte, steht derselbe Text auf vielen anderen Shops, eigene Texte für die wichtigsten Produkte heben dich ab.
Kategorieseiten ranken oft für allgemeinere Begriffe als einzelne Produkte. Ein kurzer Einleitungstext in der Kategoriebeschreibung und sinnvolle Unterkategorien helfen dort mehr als viele Schlagwörter.
6. Braucht WooCommerce ein SEO-Plugin?
Für Titel und Meta-Beschreibung pro Seite nutzen die meisten Shops ein SEO-Plugin wie Yoast SEO. Speziell für Shops gibt es die Erweiterung Yoast WooCommerce SEO, laut Yoast-Website für 178,80 € im Jahr zuzüglich MwSt. Sie setzt Yoast SEO oder Yoast SEO Premium voraus.
Yoast nennt als Funktionen unter anderem Produkt-Schema mit Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen und Kennungen sowie Produkt-Sitemaps, die Warenkorb-, Kassen- und Filterseiten automatisch auslassen. Ob sich das lohnt, hängt von der Shopgröße ab, die Grundeinstellungen oben kosten nichts.
7. Aus Besuchern Käufer machen: die Suche im Shop
SEO bringt Besucher, verkaufen muss der Shop selbst. Wer über Google auf einer Kategorie landet und dann im Suchfeld nach einem bestimmten Artikel sucht, braucht eine Suche, die auch bei Tippfehlern und Artikelnummern Treffer liefert. Die Standardsuche von WooCommerce ist die WordPress-Suche und kann beides nicht.
Grumeria ersetzt sie durch eine Suche mit Tippfehlertoleranz, Artikelnummern und Filtern im Suchfenster, ohne zusätzliche Last für dein Hosting. Die Tarife beginnen bei 29 € netto im Monat, die ersten 14 Tage sind kostenlos.
Häufige Fragen
Wo stelle ich die Produkt-URLs in WooCommerce ein?
In WordPress unter Einstellungen > Permalinks im Abschnitt Produkt-Permalinks. Zur Wahl stehen Standard (ID-URL), Shop-Basis, Shop-Basis mit Kategorie und eine eigene Basis.
Was passiert, wenn ich die Permalinks später ändere?
Die URLs aller bestehenden Produkte ändern sich. Alte Links und Einträge in Suchmaschinen führen dann laut WooCommerce auf 404-Fehler, wenn du keine Weiterleitungen einrichtest.
Hat WooCommerce eine XML-Sitemap?
WordPress erzeugt seit Version 5.5 selbst eine Sitemap unter /wp-sitemap.xml, die auch Produkte und Produktkategorien enthält. SEO-Plugins ersetzen sie oft durch eine eigene.
Warum wird mein WooCommerce-Shop nicht bei Google gefunden?
Prüfe zuerst unter Einstellungen > Lesen, ob „Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren“ angehakt ist. Dann setzt WordPress noindex auf alle Seiten und schaltet die Sitemap ab.
Was kostet Yoast WooCommerce SEO?
Laut Yoast-Website 178,80 € im Jahr zuzüglich MwSt. Die Erweiterung setzt Yoast SEO oder Yoast SEO Premium voraus.
Brauche ich für WooCommerce SEO ein Plugin?
Für die Grundlagen nicht: Permalinks, Sichtbarkeit und Sitemap sind in WordPress eingebaut. Ein SEO-Plugin hilft vor allem bei Titeln und Meta-Beschreibungen pro Seite.